企业的发展离不开企业的形象设计，包括商标的设计、产品的设计、包装的设计等，一套好的设计方案会大大提升客户对企业的认可度，进而提高企业的知名度和市场占有率，那么企业投入了高额成本在形象设计上，如何让这些设计成为自己的专有设计，以防范他人的抄袭和模仿呢？无疑这个答案是知识产权保护。那么如何进行知识产权的布局和申请呢？

品牌定位

企业成立初期就需要确定自己的品牌定位，此时需要考虑商标的设计和注册，商标的构成要素包括中文、英文和图形（也就是我们经常说的企业LOGO）等，在商标的选择和设计上还要考虑非常重要的一点，就是我们设计和选择的中文、英文或LOGO等在同行业是否已经被他人注册商标或者是否与他人已经注册的商标相近似。在商标选择、设计和使用之前不进行专业的在先商标查询分析，商标注册被驳回、商标使用侵权等将成为企业不可回避的风险。同时，企业LOGO******同时进行著作权的登记，以更好的保留我们独创的证据。

宣传材料

企业宣传册、宣传短片、网站等宣传材料上的图片或照片，也会涉及知识产权问题。在宣传材料的照片和图片的选择上要慎重，避免侵犯他人的在先权利，企业自己设计的宣传册、自己拍摄的宣传短片、自己拍摄的照片可以选择重要部分进行著作权的登记并保留好相关证据，时间戳登记也是一个非常推荐的保护途径，目的是做到知识产权权属证据清晰，当我们的宣传材料被他人抄袭或模仿时，我们可以有效的通过知识产权打击对方。

产品及包装

产品是企业发展的核心，创新是企业发展的源动力，而企业发展过程中的创新涉及很多方面，保护技术的创新、产品的创新、服务的创新等等，创新带来的“差异化”才是企业脱颖而出的关键点。如何长久保持技术的创新、产品的创新、服务的创新的“差异化”不被磨灭？知识产权的保护必不可少。技术的创新、产品结构的创新通过专利申请可以获得一段时间内该技术的垄断，他人使用必须经过许可授权否则就是侵犯权利人的专利权；产品的包装设计上，知识产权的保护也同样重要，产品的包装设计可以申请外观设计专利，在包装结构上有创新还可以申请实用新型专利，接下来竞争对手如果做与我们的包装相同或近似的设计，或者用了我们在产品包装上的创新设计就是侵犯了我们的专利权。由此可见，企业通过专利保护提高市场占有率是非常必要，也是非常有效的竞争手段。

其他衍生品

对于一些特殊行业，如传媒行业、影视行业、游戏行业等，还会涉及一些卡通形象、玩偶等代表企业形象的衍生品，为了更好地保护这些设计，在设计完成后******时间进行著作权登记将是不错的选择。

知识产权保护伴随着企业发展的各个阶段、各个环节，目前大多企业在技术创新上知识产权的保护还是比较重视的，而在企业的VI和产品包装设计上经常容易忽略，我们要认识到知识产权是企业发展过程中的有力武器，也是非常有效的保护伞，希望未来企业更加重视知识产权的同时，能更好的利用知识产权，作为知识产权工作者，作为知识产权服务机构，利用知识产权助力企业发展也将是我们永恒的使命。